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Hoje foi lançado na Conferência das Partes sobre o Clima (COP-16), da Organização das Nações Unidas (ONU), o Projeto Biomas, uma parceria da Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA) com a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa)

Serão realizadas pesquisa e compartilhamento de informações nos seis biomas brasileiros (Amazônia, Caatinga, Cerrado, Mata Atlântica, Pantanal e Pampa), tendo como maior objetivo conciliar a produção rural e a preservação ambiental.

O Projeto Biomas, que contará com orçamento de R$ 40 milhões, terá a utilização da árvore na atividade rural como eixo dos projetos de pesquisa. As florestas devem servir como alternativa para diversificação dos sistemas produtivos na propriedade rural e na composição das APPs e seus entornos, representados pela reserva legal (RL) e área de uso alternativo (AUA).

No momento estão sendo demarcadas e estudadas várias unidades demonstrativas do Projeto Biomas, que serão showrooms de técnicas de produção sustentável. Assim, o produtor rural brasileiro poderá escolher o melhor para a sua propriedade a partir de exemplos reais, já colocados em prática.

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Qual a sua definição sobre os relações públicas?

Costumo definir os relações públicas como especialistas em estratégias de comunicação. Isso porque, além de serem os responsáveis pelos relacionamentos estratégicos das organizações e utilizar as mais diversas ferramentas para conquistar e fidelizar seus públicos, são os agentes responsáveis pelo processo de comunicação integrada no desenvolvimento institucional, social e mercadológico da organização.

Tenho grandes expectativas em relação a profissão. Acho que cada vez mais as pessoas estão entendendo qual o nosso papel na organização. Vejo um futuro promissor e um mercado de grandes possibilidades! Sou bem otimista em relação a isso. Agora, cabe a nós, profissionais ou estudantes aceitar, ou não, determinadas propostas de trabalho e determinados tipos de preconceitos. O futuro da profissão depende das nossas atitudes hoje.

Qual a importância das Relações Públicas para as organizações na atualidade?

É de fundamental importância! Seja, pequena, média ou grande, uma empresa que deseja manter uma boa imagem perante seus públicos de interesse, precisa investir em relações públicas. É como eu comentei anteriormente, os profissionais de RP desenvolvem planejamentos e ações voltadas para todos os nichos: institucional, social e mercadológico. O RP é um profissional que enxerga "o todo" da organização com objetivos maiores e mais estratégicos.

Eu acredito que estamos em nossa melhor fase para as RP. Nunca tivemos tanta oportunidade e tanta necessidade como nos últimos tempos: as organizações têm obrigação de se dirigir aos seus públicos, de prestar contas, de dialogar e quem sabe planejar as estratégias para isso somos nós, profissionais de RP.

Além disso, temos temas em evidência que também exigem a presença de um profissional de comunicação: sustentabilidade, diálogo com stakeholders, mídias sociais, entre outros.

O mercado, a meu ver, é promissor. E como ele está com alta demanda, o mundo acadêmico também precisa de docentes, de cursos, de especializações, de pesquisas. Portanto, o cenário é bom!

Importância total. Eu diria até imprescindível. Ninguém mais pode deixar de se comunicar tanto interna como externamente. Mas isso tem que ser um processo sistematizado, planejado e coordenado por um profissional de comunicação.

Profissão: Relações Públicas

(Diretora de Mídias Sociais da @agenciaideal e professora da @_Fecap e do @DigicorpUsp)

Twitter: @carolterra