Rodrigo Zavala
"Se a comunicação é considerada uma ferramenta estratégica de gestão, de mobilização e de relacionamento, por que ela é colocada em segundo plano pelas organizações sociais? Especialistas no setor argumentam que se trata de uma falta de cultura, de informação, enfim, que tornou a comunicação sempre algo improvisado. As razões que explicam essa falha estão estreitamente ligadas ao histórico do setor. Como a filantropia no Brasil sempre foi promovida Igreja Católica, por meio de organizações voluntárias, como hospitais, orfanatos e asilos, a comunicação sempre foi amadora. Quando o atendimento assistencial corria risco, passava-se o chapéu junto aos filantropos em busca de doações. Um processo considerado reativo e fragmentado."
Matéria retirada do site GIFE, clique aqui e leia-a por completo.
Postado por Juliano Melo.
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